IKKLOAMNU, NSIAKRAASNIA BASHeAmKSeEAsLtAeIrNSIDVbOIaNIbIEISIIA Noorsiana Daftar Isi A. Menentukan unsur-unsur iklan, slogan, dan poster.......................... Tugas 1............................................. B. Menyimpulkan pesan dan informasi dalam iklan....................................... Tugas 2............................................. C. Menelaah pola, struktur, dan kaidah kebahasaan iklan............................. Tugas 3............................................. D. Menulis iklan............................... Tugas 4.............................................. i Petunjuk Pertama, bacalah terlebih dahulu untuk memahami konsep pembelajaran tentang Iklan Tugas kegiatan yang harus peserta didik kerjakan untuk memahami dan untuk interaksi antara guru dan siswa. ii Pendahuluan Dalam bab sebelumnya, kita sudah mendalami teks berita dari berbagai media. Ketika mengikuti berita, baik itu melalui media cetak maupun elektronik, kita tidak bisa lepas dari yang namanya iklan. Beragam iklan dapat kita saksikan hampir setiap saat. Tujuannya untuk membujuk dan memengaruhi pembaca atau pendengar untuk berbuat sesuai dengan yang dikehendaki iklan itu. Iklan merupakan salah bagian dari industri perdagangan. Dalam hal ini perusahaan-perusahaan ataupun perorangan menawarkan barang atau jasa yang dimilikinya melalui iklan. Secara umum iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Dengan iklan tersebut kamu sebagai anggota masyarakat terbujuk untuk membeli barang atau jasa yang diberitahukan itu. 1 A. MENENTUKAN UNSUR-UNSUR IKLAN, SLOGAN, DAN POSTER Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menjelaskan pengertian, fungsi, serta mengidentifikasi unsur-unsur teks iklan, slogan, atau poster dari berbagai sumber. 2 Pengertian iklan Secara umum iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Dengan iklan tersebut kamu sebagai anggota masyarakat terbujuk untuk membeli barang atau jasa yang diberitahukan itu. Kamu sudah memaklumi bahwa teks di samping disebut iklan. Teks pada gambar tersebut bermaksud mengajak para pelajar dan masyarakat pada umumnya untuk lebih gemar membaca guna meraih prestasi. iklan dapat diartikan sebagai teks yang mendorong, membujuk khalayak agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan juga dapat diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak mengenai suatu barang dan jasa. 3 Fungsi iklan Fungsi iklan untuk membujuk dan memengaruhi pembaca atau pendengar untuk berbuat sesuai dengan yang dikehendaki iklan itu. Terdapat beberapa fungsi iklan secara umum yang perlu Anda ketahui, di antaranya a. Untuk menginformasikan suatu produk atau jasa ke khalayak. b. Untuk memotivasi konsumen terhadap suatu produk atau jasa. c. Untuk menarik perhatian konsumen terhadap suatu produk atau jasa. d. Untuk mendukung komunitas bisnis-bisnis yang ada. e. Untuk membangun serta memelihara hubungan baik antara konsumen dengan perusahaan penyedia produk atau jasa. 4 Penyampaian iklan Iklan disampaikan melalui media masa seperti televisi, radio, surat kabar, dan internet Iklan merupakan sarana yang banyak digunakan untuk kepentingan- kepentingan di bawah ini. a. Bagi perusahaan bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa. b. Bagi dunia perkantoran, untuk mendapatkan karyawan. c. Bagi Pemerintah, untuk menyebarkan informasi dan memberikan layanan kepada masyarakat. d. Bagi orang perorangan, untuk membeli dan menjual barang-barang pribadi. 5 Daftar tentang fungsi iklan semakin hari semakin banyak, bertambah hari bertambah luas jaringannya. Hal itu seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan keperluan hidup warga masyarakat itu sendiri. Namun, dari sekian fungsinya itu, iklan memiliki kesamaan umum, yakni sebagai kebutuhan untuk mengomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial, maupun pribadi. Keberagaman itu muncul pula pada bentuk dan teknik penyajiannya. Oleh karena itu, terdapat istilah slogan dan poster. SLOGAN Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntuntan pegangan hidup; prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya. Slogan sering pula disebut moto atau semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata. Contoh Slogan Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh. Slogan tentang perlunya persatuan dan kesatuan. 6 POSTER Poster adalah plakat kata-kata dan gambar yang dipajang di tempat- tempat umum. Poster hampir sama dengan iklan, yakni pemberitahuan suatu ide, hal baru, atau hal penting kepada khalayak. Poster mengandalkan perpaduan gambar dan kata-kata. Poster lazimnya dipasang di tempat- tempat umum. Contoh poster 7 Unsur-Unsur Iklan, Poster dan Slogan a. Iklan merupakan teks persuatif yang memadukan unsur gambar dengan kata-kata, unsur gerak, dan suara. b. Slogan merupakan teks persuatif yang mengutamakan unsur kata-kata. c. Poster merupakan teks persuatif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata; dipajang di tempat-tempat umum. 8 Tugas 1 jenis apakah gambar di bawah ini iklan, poster, atau slogan? Sebutkan unsur- unsurnya! Alasan 2. Termasuk jenis apakah gambar di bawah ini iklan, poster, atau slogan? Sebutkan unsur- unsurnya! Alasan 9 B. MENYIMPULKAN INFORMASI DAN PESAN DALAM IKLAN Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menjelaskan kembali unsur-unsur pembentuk iklan; Menyimpulkan informasi, pesan, ajakan di dalam iklan. 10 Unsur-Unsur Pembentuk Iklan Adapun maksud iklan itu sendiri dapat kamu pahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur pembentuknya, yang meliputi sumber, pesan, media, penerima, efek, umpan balik, dan konteks. a. Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisatif, dan penyandang dana dari pemasangan suatu iklan. b. Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya bisa berupa pesan verbal dan pesan nonverbal. c. Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-saran lainnya. d. Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau objek iklan e. Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek sikap, pola pikir, perilaku, kebiasaan, dan pola hidup. f. Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, atau respons yang dikehendaki dari penerima pesan, misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian narkoba. 11 Menyimpulan Maksud Suatu Iklan Pola penyajian dan isi iklan sangatlah beragam. Berdasarkan isinya, seperti yang telah kamu pelajari pada bahasan terdahulu, ada iklan pemberitahuan, iklan layanan masyarakat, dan iklan penawaran. Klasifikasi periklanan lainnya sebagai berikut. a. Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif suatu perusahaan. b. Iklan taktis, dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan respons dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respons pada hari yang sama. 12 Iklan tidak hanya bertujuan untuk menawarkan produk. Iklan juga turut berpengaruh dalam membentuk gaya hidup, kebiasaan, selera, dan jati diri seseorang dan masyarakat. Berikut tujuan atau fungsi iklan lainnya. informasional, iklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik suatu produk juga berbagai manfaat yang mereka peroleh. 2. Fungsi transformasional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, pola-pola belanja, gaya hidup, teknik-teknik mencapai sukses. Menceritakan Kembali Teks Iklan Adapun cara menceritakan kembali isi teks iklan, slogan, maupun poster yaitu membaca dengan sungguh-sungguh maksud iklan, slogan, atau poster tersebut, mengetahui informasi yang ada dalam teks tersebut dan menceritakan kembali isi dalam teks iklan, slogan, atau poster tersebut. Menceritakan kembali isi iklan, dapat dituangkan dengan memaparkan iklan tersebut dengan menggunakan kalimat-kalimat yang jelas dan benar. 13 Tugasku 2 Perhatikan iklan di atas dan jawab pertanyaan berikut ini1 Apakah yang ditawarkan dalam iklan itu? pihak yang mengiklankan? apa yang terdapat dalam iklan tersebut? iklan tersebut dipasang? bentuk respon yang diharapkan dari khalayak dengan pemasang iklan tersebut? Jawaban ; 14 C. MENELAAH POLA, STRUKTUR, DAN KAIDAH KEBAHASAAN IKLAN Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menelaah hubungan unsur, pola penyajian, dan kebahasaan teks iklan, slogan, atau poster dari berbagai sumber yang kamu baca dan kamu dengar. 15 Penyajian Iklan Dalam penyajian secara lisan, iklan dapat kamu simak melalui radio dan televisi. Khususnya iklan di televisi ataupun dalam laman-laman internet, iklan merupakan gabungan teks lisan, tertulis, dan gerak. Bentuk-bentuk iklan tersebut tentu saja memiliki karakteristik masing-masing dalam pola penyajiannya. a. Iklan media cetak Karakter utama dari iklan adalah penggunaan bahasa tertulis di dalam penyampaian pesan- pesannya. Di samping mengutamakan kejelasan dalam kata-katanya, iklan di media cetak mengandalkan desain grafis, seperti warna dan bentuk huruf, tata letak, serta gambar-gambar. 1. Iklan baris adalah iklan yang pemasanganya berupa baris-baris. Teks yang disajikannya sangat terbatas. Tidak ada gambar ataupun ilustrasi- ilustrasi dalam iklan ini. Teks pun banyak yang mengalami penyingkatan. Iklan baris pada umumnya dimanfaatkan oleh perorangan dan perusahaan-perusahaan kecil. Contoh iklan baris JUAL RMH SEMI VILLA LS 174 BT 4 BH KOLAM, AIR BAGUS, CCK UTK PERISTIRAHATAN HUB. 3283799 TP 16 2. Iklan kolom adalah iklan yang pemasangannya dalam media berupa kolom-kolom. Oleh karena itu, bentuknya besar. Di samping menggunakan teks, iklan ini sering pula menyertakan gambar dan berbagai ilustrasi menarik lainnya. Contoh iklan kolom 3. Iklan display yakni iklan memiliki ukuran lebih luas dibanding iklan kolom. Iklan display merupakan iklan yang berisi hanya kata- kata dan gambar, foto, ataupun media-media grafis lainnya. Contoh iklan display 17 b. Iklan Elektronik Iklan elektronik merupakan iklan berbasis perangkat elektronik, yang mencakup beberapa unsur sebagai berikut. 1. Iklan radio, iklan ini mengandalkan efek suara, baik itu berupa tuturan, musik, maupun bunyi- bunyi. 2. Iklan televisi, iklan ini mengandung unsur suara, gambar, dan gerak. 3. Iklan film, iklan film yang tersaji dalam judul film produk sinema. Iklan film biasanya muncul sebelum film utama diputar. Di samping karena medianya, keberagaman iklan juga dapat dilihat berdasarkan isinya. Menurut isinya, iklan diklasifikasikan dalam tiga jenis, yakni sebagai berikut. a. Iklan Pemberitahuan Iklan ini lebih terfokus pada kepentingan untuk memberitahu khalayak mengenai suatu hal, baik itu yang berupa peristiwa, keadaan, atau hal lainnya. Iklan jenis ini umumnya dipasang oleh perorangan atau suatu keluarga. Namun, ada pula yang dipasang oleh perusahaan-perusahaan, misalnya yang berupa pemberitahuan 18pembubaran perusahaan, rapat pemegang saham. Contoh iklan pemberitahuan b. Iklan Layanan Masyarakat Iklan ini bertujuan memberikan penerangan atau penjelasan kepada masyarakat. Contohnya, iklan keluarga berencana dan iklan bahaya narkotika. Pengguna iklan ini umumnya Pemerintah dan lembaga swadaya masyarakat LSM. Contohnya 19 c. Iklan Penawaran Iklan ini bertujuan untuk menawarkan produk atau jasa. Iklan penawaran jasa, disebut juga dengan iklan niaga dan iklan lowongan kerja. contohnya 2. Struktur Teks Iklan Pada dasarnya iklan memiliki struktur yang sama. Terdapat tiga struktur dalam teks iklan, yaitu orientasi bagian awal yang berisi perkenalan mengenai produk atau jasa tubuh iklan membahas inti dari apa yang ingin dipromosikan atau ditawarkan dalam iklan justifikasi bagian akhir yang berisi penjelasan yang memudahkan publik mengakses barang atau jasa yang ditawarkan. Biasanya dilengkapi dengan keterangn seperti nomor telepon, akun media sosial, website, email, alamat, atau sejenisnya. 20 Kaidah kebahasaan Teks Iklan Sebelumnya, disinggung kalimat yang menjadi ciri suatu teks iklan, seperti persuasif. Kalimat persuasif bertujuan untuk membujuk. Berikut penjelasannya kaidah kebahasaan tersebut Persuasif merupakan sesuatu yang sifatnya mengajak. Artinya, kata-kata dalam teks iklan itu bertujuan supaya para konsumen yakin dan percaya terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Imperatif merupakan permintaan, ajakan, dorongan atau larangan. Contohnya yaitu kata ikutilah, hadirilah, wujudkan, nyatakan, nikmati, sebaiknya, marilah, ayo dan janganlah. Berima, kata-kata yang terdapat dalam sebuah iklan memiliki rima atau pengulangan nada yang sama agar iklannya menarik dan berkesan bagi konsumen. Perhatikan potongan teks iklan berikut. Berkesan positif, sebuah barang/produk yang ditawarkan akan memiliki saingan atau lawan. Untuk itu, dalam sebuah iklan jangan sampai menjelek- jelekkan atau bahkan sampai menghina produk/jasa lain. Itu sama saja mau bersaing tapi dengan cara yang tidak sehat, Squad. Ringkas di sini ialah tidak panjang lebar alias langsung menyampaikan maksud dan tujuannya. Iklan yang ringkas juga berfungsi memudahkan konsumen mengingat dan membuat kesan tersendiri. 21 Tugasku 3 sebuah iklan pendidikan, kemudian jelaskan struktur iklan tersebut! kualitas kebahasaan iklan di bawah ini? 22 D. MENULIS IKLAN Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menyajikan gagasan, pesan, dan ajakan dalam bentuk iklan, slogan, atau poster secara lisan dan tulis. 23 Langkah-langkah menulis iklan Iklan yang baik bisa menampilkan suatu produk yang berbeda dengan produk lain. Iklan baik memuat adanya pesan yang rasional dan mudah dicerna oleh khalayak. Selain itu, iklan harus memperhatikan rumus sebagai problema, janji, dan bukti. a. Mulailah iklan dengan pernyataan yang menarik perhatian khalayak, yakni berfokus pada kepentingan atau masalah yang mereka hadapi. Misalnya, jika kamu bermaksud menjual obat jerawat, gunakanlah pernyataan seperti berikut, \"Wajah Anda berjerawat?\" Jika akan menjual produk pelangsing, pernyataan pendahuluannya bisa seperti berikut, \"Anda ingin menurunkan berat badan b. Menawarkan solusi Misalnya, untuk masalah jerawat, kamu dapat mengajukan kalimat tawaran seperti berikut \"Ramuan 'Jamu Cantik' mengurangi dan melenyapkan jerawat dalam waktu tiga pulih hari dan Anda kembali tampil cantik.\" 24 c. Menunjukkan bukti Untuk masalah berat badan, kamu dapat memberikan solusi seperti berikut, \"Penyembuhan nondiet cara baru ini bergantung pada pikiran Anda, bukan oleh makanan yang Anda makan. Pikiran dapat menurunkan bobot Anda dengan cepat.\" d. Mengajukan harga Bagian terakhir adalah mengajukan harga yang kamu inginkan. Berikut contohnya \"Jika Anda ingin merawat wajahnya Anda sekarang, pesanlah segera ramuan istimewa kamu dengan harga….\" 25 Penyuntingan iklan Setelah kalin membuat sebuah iklan, periksa kembali iklan yang sudah kalian buat. Apakah ada bagian yang harus disempurnakan ? kegiatan seperti ini yang harus dilakukan dalam penyuntingan iklan. Penyuntingan dilakuakan supaya mendapatkan hasil yang lebih baik. Kegiatan menyunting hamper sama dengan mengevaluasi. Kegiatan ini bisa kalian lakukan dengan menggunakan pertanyaan sebagai berikut. Apakan iklan yang kamu buat strukturnya sudah lengkap ? Apakah informasinya mudah dipahami ? Apakah kata katanya ringkas dan menggunakan kalimat persuasif ? Apakah ilustrasinya menarik ? Apakah iklan tersebut sudah sesuai dengan produk dan sesuai dengan sasarannya ? 26 Tugasku 4 Buatlah Iklan berupa video dengan memperhatikan struktur dan kaidah kebahasaannya! Terima Kasih! 27